营销内卷？企业如何利用海洋回收塑料礼品引领绿色传播革命
在当前营销领域，企业之间的竞争日趋激烈，营销策略层出不穷，行业内卷现象愈发严重。然而，随着全球对环境问题的重视程度不断提升，企业社会责任和可持续发展理念逐渐成为新的市场竞争力。
海洋，这个地球上最大的生态系统，正遭受着前所未有的塑料污染威胁。海洋塑料污染不仅破坏了生态平衡，更通过食物链影响到人类的健康。近年来，产品领域开始利用海洋回收塑料生产产品，如服装、家居用品等。
企业如何通过创新的营销策略，将环保行动与品牌建设相结合，成为行业发展的关键。
海洋回收塑料及其在礼品行业的应用
从材料品类来讲，目前常见的海洋回收塑料有PET、HDPE、LDPE、PS和PVC、PP等几种材料。PA来自于渔网回收，PS、PP和HDPE来自于浮球回收，PET来自于水瓶等，其中商业化程度最高的趋海塑料主要是PET、PA、PE，而企业也可以通过选择这些材料制作的环保礼品，塑造企业负责任的品牌形象。
①海洋废塑料瓶回收再利用，更成熟的技术与应用
PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯）是最常见的塑料之一，广泛应用于矿泉水瓶等产品。目前PET回收技术、产业链及规模在全球范围内都位列所有塑料回收产业之首，这也为企业利用海洋回收PET生产产品提供了基础支持。
沙特基础工业公司（SABIC）推出了一种新型LNP™ ELCRIN™ WF0061BiQ树脂，这种材料以海洋废弃PET塑料瓶为原料，通过化学方法回收制成，微软就使用了这种材料，制作了微软的第一个消费电子产品——微软海洋塑料鼠标。
MUJI无印良品也在2023年夏天上新了OBP 海洋再生素材系列全线产品，囊括了T恤、短裤、拖鞋与手编包，其中T恤的材料来自于90%的海洋回收塑料瓶以及10%的海洋回收渔网。
在企业礼赠场景中，rPET同样是最常见的礼品环保原材料之一。企业可以通过海洋回收PET制作包括企业文化衫、丝巾、购物袋、背包等产品，这些产品在企业礼赠场景中都有着极其广泛的应用，且价格跨度较大，适用于诸多企业营销场景。通过使用海洋回收PET塑料为原材料，企业将向礼品触达到的产业链上下游合作方展示自己的企业社会责任感及可持续发展目标。
②废弃渔网回收再利用，助力高值产品生产
目前，海洋废弃渔网污染已成为一个全球性的环境问题。这些被称为“鬼网”的废弃渔网，由于其难以降解的特性，能在海洋中存在很长时间，它们不仅会缠绕并危害海洋生物，如鱼类、海龟、海豹和海豚等，还可能破坏珊瑚礁和海底生态系统。
目前市面上针对海洋回收渔网再生PA材料，应用领域包括如户外运动装备、功能性服装、家居纺织等。
2019年Prada推出了Re-Nylon系列产品，该系列完全由再生尼龙制成，原材料来自经回收和净化处理的海洋塑料废弃物、渔网、垃圾填埋场废弃织物和纺织纤维废弃物。这种材料通过解聚、净化处理后，回收材料被改造成了聚合物和丝线，最终被制成新的尼龙织物。与此同时，2023年开始，Prada将Re-Nylon系列销售收入的1%用于支持Sea Beyond 项目，该项目是Prada集团和联合国教科文组织政府间海洋学委员会（IOC）共同呈现的一项教育计划，旨在提高人们对海洋保护和可持续发展的认识。
2023年上半年，华为推出的HUAWEI Watch 4 Pro蔚蓝地球手表上，也搭配了业界首款再生尼龙复合表带，表带织物纤维由海洋渔网再生而成。
Bureo Skateboards从智利收集废旧渔网，经过清洗后，这些渔网被变成颗粒，然后被注塑成滑板甲板。
在企业礼赠场景中，企业可以选择使用海洋废弃渔网再生尼龙制作服饰、箱包以及户外装备类礼品，比如防晒衣、帽子、腰包、双肩包等。这些礼品本身实用性较强，应用场景较广，在再生尼龙原材料的加持后，将拥有环保可持续的属性标签，为礼赠品增加吸引力，并通过礼品表达更多企业理念。
③海洋浮漂回收再利用，产品生产的更多可能性
PE具有优良的耐低温性能、化学稳定性好、能耐大多数酸碱的侵蚀，海洋PE类塑料垃圾经过处理后，依旧良好的特性，可以用于制作各种产品，应用领域涵盖包装、日用品、家具、工艺品、零部件等。
欧洲海洋公益组织 The Ocean Cleanup 近日推出由海洋回收塑料制成的太阳眼镜，这些太阳镜由海洋浮漂回收再利用的HDPE制成，从海洋中转移塑料垃圾，减少对原始塑料的依赖。与此同时，该公司还承诺每卖出一副墨镜就会清除一磅海洋塑料。
许多日化品牌和化妆品品牌也热衷于利用从海洋中回收的PE塑料来制作包装。宝洁公司推出了由消费后的再生塑料和海洋塑料制成的塑料瓶。该款瓶子被命名为仙女海洋瓶(Fairy Ocean Plastic Bottle)，由10%世界各地的海洋再生塑料制成，90%为消费后的回收塑料。清洁剂品牌Method也利用由夏威夷海滩上清理出来的回收海洋塑料制成了2合1的洗碗和洗手液瓶。
而在企业礼赠场景中，海洋回收PE塑料将为企业提供更多有新意的产品。企业可以使用海洋塑料回收HDPE制作的板材，制作成钥匙扣、手机支架等小礼品，也可以用PE制作飞盘，部分企业还会利用PE塑料制作企业奖杯等，这些品类都将为企业礼赠活动提供更多创新活力，与海洋再生塑料结合后，也会将创意与可持续相结合，吸引更多客户的目光。
市场部如何利用海洋塑料垃圾礼品进行营销活动
礼品在使用海洋回收材料作为原料生产后，将成为海洋环境保护理念的体现，而企业通过使用和推广海洋回收塑料制成的礼品，可以塑造其负责任的品牌形象。与此同时，在购买海洋环保塑料礼品之后，企业还可以进行一些辅助手段，扩大礼品带来的营销效果，强调企业在可持续发展方面的决心。
①礼品故事化，强化受赠者记忆：
在赠送了由海洋回收塑料制作的礼品之后，企业可以在礼品附带卡片上，或者礼赠活动相关的推送中，用故事化的方式讲述海洋塑料垃圾礼品的来源、制作过程及其对环境保护的贡献。在这些具象化的描述下，礼品受赠者会对礼品本身的环保性有更深刻的认知和记忆，随着时间的推移，在品类相似的情况下，有具象环保故事的礼品会比普通礼品更有记忆点。企业还可以将海洋塑料回收的故事与自身企业的可持续生产运营内容相结合，这样会帮助礼品受赠者更深入地理解和企业的业务内容，也将更容易给企业打上环保可持续的标签。
②公益联合活动，扩大传播力度：
企业与其他环保组织或公益机构合作，可以为环保礼品提供更多公益附加值。如每赠送一件环保礼品，就会清除1kg海洋塑料；又比如，将清理珊瑚礁获得的渔网制作称呼环保礼品。通过公益联合活动，企业不仅能够展示其对环境保护的承诺和行动，还能够借助公益活动本身的性质，提高环保礼赠的影响力，扩大市场覆盖和品牌曝光，提高企业品牌的知名度和美誉度。
③环境保护活动实践，建立社会认同：
企业可以通过组织员工或合作方，实践海洋环境保护活动，以实际行动展现企业对可持续发展的承诺。例如，企业可以组织参与海滩清洁活动，或者与当地社区合作开展垃圾分类和回收项目。这些活动通过带动员工及合作方实际参与到海洋环境保护工作中去，可以加深参与者对企业环保策略的认同，赢得产业链上下游伙伴方以及消费者的认同和支持。
结语
海洋塑料污染问题需要全球共同努力解决。企业通过通过购买和使用海洋回收塑料礼品，不仅能够展示其对环境保护的承诺，也能通过礼品营销，提高其市场影响力，吸引更多合作伙伴。
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