不会挑企业礼品？从三个关键方向出发，实现有效礼品营销

在当今竞争激烈的商业环境中，企业礼品扮演着一个微妙而关键的角色。企业礼品不仅是一份简单的礼品，更是一种有效的营销工具，是企业形象、文化和价值观的传递者。在商业交往中，企业如何挑选适合自己的礼品，并有效利用礼品营销来提升品牌形象和实现利润增长，是每个企业都需要深思的问题。

礼品实用性：增加品牌曝光量

实用性是企业礼品挑选中的核心考量因素之一。使用频率理论指出，人们更倾向于保留和使用那些他们经常需要或认为有用的物品。因此，一个实用的礼品不仅能够满足接收者的日常需求，而且能够在其频繁的使用过程中持续地为品牌提供曝光。而根据品牌可见度理论，品牌信息的重复曝光能够增强品牌记忆，进而影响消费者的购买决策。

星巴克在近年来持续推出保温杯、马克杯等相关产品。这些产品的推广不仅减少了一次性咖啡杯的消耗，体现了星巴克的环保意识，更是能够保证杯子在被消费者日常使用的过程中进行持续的品牌曝光。

相似地，在企业礼赠的过程中，如可以在办公场景中反复使用的高质量的笔、多功能笔记本，或者可以在旅行生活中使用的便携式充电器或洗漱收纳包，都是因其实用性而受欢迎的选择。

品牌一致性：从礼品讲述品牌

品牌一致性是指品牌在不同时间和不同情境下所传达信息的连贯性，这种一致性有助于构建品牌识别度。在礼品挑选中，品牌一致性意味着礼品的选择和设计应与企业的品牌形象、价值观和市场定位相匹配，这时，礼品就成为了企业形象的延伸。因此，当礼品与这些价值和属性相一致时，企业就能在礼赠过程中强调品牌定位，迅速通过礼品向客户或上下游合作伙伴传递企业的核心价值观和品牌定位，使礼品受赠者能够在众多品牌中迅速识别并记住特定的品牌。

2024年，苹果在亚洲最大的零售店——上海静安寺店开幕时，选择向消费者赠送印有白玉兰苹果形象的购物袋与一枚徽章，无论是从产品包装还是白玉兰苹果的创意形象，都突显出了苹果公司一以贯之的设计理念，与此同时，苹果选择了用杜邦纸制作购物袋，环保材料的使用也再一次强调了近年来企业在环保低碳可持续方面做出的努力。

再比如，如果一家户外运动服装品牌，以其环保理念和可持续实践而闻名，在挑选礼品时，就可以选择使用由再生材料制作的户外运动腰包、防晒帽等运动场景相关小礼品。这些礼品不仅与公司业务息息相关，还可以体现公司的环保承诺，更是加强了消费者对品牌价值观的认同。

礼品附加故事性：提升客户认同感

品牌叙事理论指出，故事能够激发情感反应，促进记忆，并增加信息的可信度。当礼品不仅仅是一个物品，而是一个承载着品牌历史、价值观或公益故事的媒介时，它就能够创造出一种独特的情感联系。这是一种强有力的营销策略，通过在礼品中融入品牌故事或其他符合企业价值观的故事，能够为消费者提供更深层次的情感体验，从而加强品牌与消费者之间的联系，显著提升客户的认同感和品牌忠诚度。

当企业将自己的一些公益行为与企业商务礼品关联起来时，比如向客户赠送设计素材来源为山区儿童绘画的丝巾或背包，就能将帮助山区儿童读书的公益行为作为礼品的附加故事，让礼品受赠者深刻地体会到企业的社会责任感，并强化自己与企业公益行为的联系。

再比如，一些再生塑料生产企业会使用自己材料作为礼品，并在礼品相关附加宣传中标注废弃塑料的来源，例如废旧矿泉水瓶、外卖餐盒或海洋中的幽灵渔网，并解释材料回收再生的过程。这样的礼品能帮助礼品受赠者更深入地理解企业的业务内容，并更容易对企业的业务内容产生认同，继而加深对品牌的信任感。

环保企业礼品与礼品营销

在环保意识日益增强的商业环境中，环保礼品已成为企业礼品营销策略的核心。

环保礼品作为品牌传播的媒介，企业通过提供环保礼品，向市场传递其对社会责任的重视，可以在短期内提升企业的市场认知度，更在长期内通过持续的品牌曝光加深与合作伙伴的关系，提升客户忠诚度。这种忠诚度的提升，为企业带来了口碑传播和客户推荐等额外的市场推广效果，进一步扩大了企业的市场份额。

同时，环保礼品所体现的先进性和创新性能够激发市场的兴趣，帮助企业在竞争中脱颖而出，吸引更多新客户，为企业开拓更广阔的市场空间。

此外，环保礼品的营销还能与企业的其他营销活动，如品牌传播、市场定位和客户关系管理等相协调，形成统一而有力的市场推广效果。

结语

传声低碳及旗下企业低碳礼品综合服务平台低碳猫，凭借丰富的低碳礼品种类及礼品服务经验，着眼于企业礼赠行为涉及的各个场景，依托于低碳材料、环保产品设计，为企业提供低碳礼品定制、低碳材料礼品化、企业废弃物端到端礼品化等专业的综合化低碳礼品服务解决方案。

同时，传声低碳基于碳排放因子库，对礼品产品碳足迹进行计算，并为企业出具可持续采购声明，具象化礼品减碳数据，帮助企业低碳营销宣传。传声低碳通过低碳礼品服务，帮助企业礼赠环节环保化，助力企业运营碳中和，实现企业整体可持续发展目标。