环保还是“抠门”？从巴黎奥运会看低碳环保的“体验感”

绿色环保，一直是国际奥委会和奥运会举办国家所推崇的办赛理念之一。在本届巴黎奥运会举办之初，巴黎2024奥组委就已经提出了“减少一半奥运会碳排放”的雄心勃勃的目标，但随着奥运会的开幕，关于本届奥运会的环保低碳举措却有了一些“超出预想”的讨论方向，“抠门”这个词开始大篇幅地出现在了关于本届奥运会的环保举措讨论中，甚至有观点将巴黎奥运会的行为与法国在财政方面的巨大压力联系在了一起，称“如此沉重的经济压力，才让法国和巴黎方面在贯彻环保理念方面，变得如此“理直气壮”。

但其实在本届巴黎奥运会中，除去几条被大众诟病的低碳政策外，还是有不少正经努力的。首先，巴黎奥运会95%的比赛场馆都是现有场馆或临时场馆，即便是少数新建的场馆，也都是采用低碳建筑工艺建造。其次，巴黎奥运会在场馆建设中也大量地使用了回收材料，在新闻中被频繁提及的美丽紫色跑道，制作材料中约50%都是回收或可再生材料，部分体育场馆安装的约1.1万个环保座椅，也是由上百吨废旧塑料回收再生制成。同时巴黎旅游局也额外提供了3,000辆即用即付的自行车，大多数奥运场馆均可通过公共交通工具抵达。

那么为什么本届奥运会还是给大家留下了“抠门”的印象呢？

低碳与“抠门”的一线之隔

据官方报道，巴黎2024奥组委正在应用已经众所周知的ARO方法 - 避免（avoid）、减少（reduce）、抵消（offset），并新加入了两个阶段：预测排放和利用体育比赛的魅力来推动碳中和。

本届运动会最具争议性的环保举措，无外乎是奥运村里不装空调的决定，宽度不足的“纸板床”，以及一半素食的运动员食谱。不难看出，这些在本届奥运会最“出圈”的环保理念，都有一个共同的特点，就是将明显降低参会运动员的体验感，自然而然的，无论这些方式减碳多少，以及是否真的花费减少，体验感的降低就更容易让大家联想到“抠门”这个词。

为了进一步方便理解体验感的降低与“抠门”这个词之间的关系，让我们引入2022年刚刚结束的卡塔尔世界杯作为对比案例。

在卡塔尔世界杯铺天盖地的宣传新闻稿中，我们都能看到首届“碳中和”世界杯的信息，事实上，卡塔尔世界杯中在举办的过程中，也包含了不少与巴黎奥运会相似的环保举措，包括建筑物的低碳建造及循环使用、光伏等清洁能源的使用，绿色交通运输以及废弃物的回收再利用。不难看出，这些环保举措，不仅都与运动员及参会人员的体验感无关，甚至卡塔尔世界杯为了给参会运动员及观众塑造更舒适的体育环境，在开发了新型冷却系统之后，还做出了“户外装空调”等土豪行为。

看到这里，或许你就会发现，目前而言，大部分人相比于在体验感上大打折扣带来的极致低碳，大家更容易接受“一边给游泳池加水，另一边给游泳池放水”的平衡节能减碳模式，一旦体验感打折，低碳就将变成“抠门”。

但这是否就意味着，除了卡塔尔式的技术与资金堆砌带来的碳中和结果，在一场运动赛事或会议中，当低碳举措与参会人员正面接触时，就要接受体验感的降低呢？

低碳与“体验感”的微妙关系

事实上，在往届奥运会中，大家在面对与参会人员直接接触的减碳举措时，一般会采用在践行环保的同时，让其带来的体验感更加“花哨”。

2012年伦敦奥运会使用了“发光地砖”技术，将行人脚步转化为电力，同时，用来制作这种瓷砖的材料，100%都来自回收的废旧汽车轮胎。2016年里约奥运会金牌的制作中不含损害生态的水银，银牌和铜牌均使用30%的可循环材料，奖牌绶带由回收使用的塑料瓶制成，每一枚奖牌还配套有一只木质奖牌盒子，盒子外形像一粒种子，所使用的木材也是相关森林保护机构认证的可循环资源。

这些环保举措，都采用了更加外显与强互动的方式，在不降低品质的同时，让参会人员对赛事的环保性更有参与感，且都属于低付出。比起被动接受“纸板床”“多一倍素食食品”“没有空调的房间”，往届奥运会的做法往往都更温和，也更有趣，而这些趣味性和参与感，也能在一定程度上帮助抵消因为低碳而带来的体验感“折扣”。

同时我们也要明白，在“要发展还是要环保”“过去25年全球最富1%人口排放的温室气体是最穷50%人口的两倍以上”之类的问题还在被讨论的情况下，面对本届奥运会“一刀切”的减碳做法，所产生的负面评价是不可避免的。在这种情况下，体验感就一定不能成为低碳的牺牲品。毕竟全球碳中和的目标被制定时，其背后的终极目标，是通过迈进碳中和而阻止全球变暖对人类的生产生活带来不可逆转的影响，并进一步与地球与地球上的生物一起可持续发展，而不是单纯为了保护环境而过上“苦行僧”一般的日子。

在这种情况下世界要考虑的，可能就不仅仅是如何平衡低碳环保与体验感之间的关系，而是如何增强体验感，从而带领大家更加积极主动地参与到低碳环保行为中来，更愿意接受因为环保低碳而带来的“不便利”。

在“享受”中践行低碳环保

这里的“享受”，不仅指因技术手段的发展而在减碳的同时带来的客观感受，也包含着一些情绪价值的部分。

毕竟从现如今全球的技术手段来讲，人类还远远没有到“躺着”就能完成碳中和的程度，在迈向碳中和的过程中，人类必将面临一些列艰苦卓绝的斗争。在这种情况下，主动性将是决定低碳环保政策能否持续进行下去的关键原因，而这种时候，如果不能通过的快速的技术手段发展带来物质的享受，就必须从情绪价值入手。

以企业的供应链可持续转型为例，如果不能通过政府及主导企业的优惠政策补贴，及时地让供应链上下游伙伴感受到因为转型而带来的经济效应，就要努力建立供应链对可持续理念的认同感与参与感。

同样的理论，也适用于企业其他行为中。例如在企业低碳营销过程中，通过传递低碳行为附加的“享受”，就能更轻松地将合作方或者客户拉至与自己统一角度。当企业选择一些低碳环保礼品进行企业社交活动时，就能让合作方在物质层面接受一份实用礼品的同时，通过礼品传递的环保故事，强化低碳环保的理念，并通过礼赠行为的进行，将合作方串联到企业的减碳行动中来，增强合作方的环保低碳参与感，为合作方提供足够的情绪价值，从而对企业整体产生认同感，继而将这种认同扩展成为业务合作中的信任。

结语

在巴黎奥运会还有几天就要结束的今天，我们已经无法证实巴黎奥运会是否有更好的方式来实现“最环保奥运会”，但在企业日常活动中，本届奥运会无疑将成为一个典型的案例，为企业的低碳运营提供更多思路与提示。

传声低碳及旗下企业低碳礼品综合服务平台低碳猫，凭借丰富的低碳礼品种类及礼品服务经验，着眼于企业礼赠行为涉及的各个场景，依托于低碳材料、环保产品设计，为企业提供低碳礼品定制、低碳材料礼品化、企业废弃物端到端礼品化等专业的综合化低碳礼品服务解决方案。

同时，传声低碳基于碳排放因子库，对礼品产品碳足迹进行计算，并为企业出具可持续采购声明，具象化礼品减碳数据，帮助企业低碳营销宣传。传声低碳通过低碳礼品服务，帮助企业礼赠环节环保化，助力企业运营碳中和，实现企业整体可持续发展目标。