企业IP周边环保化？一起来玩具商店抄抄作业

在这个环保意识日益增强的时代，企业低碳化发展已经成为了不可忽视的趋势，不少企业的环保性也成为了其在行业中的重要竞争优势。在这种情况下，企业往往会希望能在对外营销传播的窗口中，更多地展示企业关于可持续发展的部分。

企业的市场营销传播方式往往是多元化的。试想一下，作为企业市场部负责人的你，在精心写完一篇关于企业可持续发展的文章后，你的领导却看向了摆在桌子上的企业IP形象玩偶，向你提出了一个问题：咱们的公众号写了那么多关于环保的内容，那我们的这个玩偶，能不能用环保材料做呢？

环保玩具：用低碳材料拥抱绿色未来

如果你的企业IP形象是小动物之类的可爱外形，那么选择环保面料制作你的玩偶，将是一个较为直接的路径。

WILD REPUBLIC（野生共和国）是一家创立于美国的亲自然型野生动物玩偶品牌，其推出的Ecokins系列玩偶，就是由回收矿泉水瓶经环保处理后制成的再生织物及填充物制作而成的，据统计，每16个水瓶可制作一个12英寸的毛绒玩偶。

这个时候你要做的就是联系你的靠谱的环保供应商，去寻找符合IP形象制作的环保面料，并将你的IP形象实体化，一般情况下，各式各样的rPET面料可以完美满足你的需求。

除此之外，毛绒玩具的内部填充物也可以选择更环保的材料，无论是回收聚酯纤维还是回收PP棉，又或者是更加天然可降解的棉花，在保证填充材料符合健康规范的基础上，企业可以根据自己的环保侧重点的不同，选择不同的环保材料填充物。

与此同时，毛绒玩具的包装及标签也可以选择更环保的方式，目前已经有不少毛绒玩具品牌选择用棉绳及再生纸吊牌取代塑料标签，同时用纸袋、PLA袋等可降解包装袋代替玩具原有的PE包装袋。

如果你企业IP形象是人或者其他难以变成Q版的造型，你就必须考虑如何利用有限的预算进行一些更加工业化的加工。

如果你选择使用注塑工艺，就意味着你要付出较为高昂的模具费，但相应的，你可以得到一个较为精美的成品。基于对成品不同的要求，你可以选择100％再生塑料、再生塑料与原生塑料混合、塑料与其他生物材料复合等方式来达到对成品的环保要求。

益智品牌Luke's Toy Factory的产品中，虽然并非全部使用再生塑料，但塑料用量减少了30%，减少的部分则由木屑、坚果壳、亚麻纤维等有机材料替代，减少这类有机废料焚烧所带来的环境污染。

几年前，乐高组织了一支150人的专家团队，为寻找制造积木砖的环保材料而努力。最终，乐高研发出了利用回收的PET塑料瓶来制造的乐高环保积木砖，虽然乐高已经在2023年放弃了这一产品线，但受此启发，目前市面上也已经陆续出现了由rABS材料制作的类似乐高砖的拼接类积木。

如果你们企业的预算并不算高，那么建议你抄抄乐高的作业，你可以将企业的IP形象简化为像素化的小人，并用环保材料做成的积木，拼接出你的ip形象，这种方式能够很好地省去了定制化开模的成本。

当然，硬质玩具的环保化也可以不仅仅局限于玩具主体材料，美泰曾在2021年8月推出首个环保芭比娃娃系列——“芭比&海洋”系列，三个娃娃连同它们的衣服和配件在内，九成由海洋塑胶垃圾制成，制造商还使用了可回收纸张及木纤维对该系列的产品进行了包装。以此为灵感，如果你的企业IP周边实在难以将其主体材料替换为环保材料，你也可以选择添加环保配件的方式，实现产品的部分环保化转型。

可持续营销：将环保玩偶与企业形象相结合

当你满足了领导的需求，拥有了一个环保材料制作的企业IP周边玩偶，那后续又该如何通过可持续营销来提升形象呢？

首先是企业市场营销人熟悉的讲故事环节。虽然你与供应商沟通的时候，他可能只会告诉你产品的材料是什么，更靠谱的供应商或许还会帮你算出一只玩偶的产品碳排放，但如何利用这些数据来讲故事，就是你的任务了。如果你的毛绒玩偶是由rPET面料制作的，那你就有必要让拿到这只玩偶的人知道制作它的原材料是几个塑料瓶，这些塑料瓶又或许来源于哪里，加上碳排放或减碳量地数据，你就可以向玩偶的受赠者传递一个完整的环保故事。通过更加具象化都是故事，玩偶的拥有者就能更好地理解和感受你的企业在环保作出的承诺和努力。

进一步地，参与或者举办环保活动可以帮助你的企业IP的环保形象更加立体。例如，企业可以参与植树造林、海洋保护等环保项目，并直接将IP形象与公益活动挂钩，将IP形象玩偶在这些环保活动中强势露出。或者，企业可以直接在举办垃圾分类回收等活动后，将自己活动中回收的材料制作成玩偶。这些都能将环保与企业IP形象及企业品牌形象三者更加紧密的联系起来。

当然，你也可以做得更多，你的企业可以与环保组织合作，共同推广环保理念。比如，企业可以向环保组织捐赠环保周边玩偶，或者与环保组织一起举办环保教育活动。有些时候，毛绒玩具可以成为孩子良好的教具，帮助孩子更好地理解塑料污染的问题。通过与环保组织合作，你的企业也可以借助环保组织的专业知识和影响力，提高企业的环保形象和品牌价值。

结语

或许一开始你接收到用环保材料制作企业IP周边玩偶的任务时，你是拒绝的，但当一切都被完成后，你就会发现这里面可有不少好处呢！

在环保意识日益增强的今天，无论是to C还是to B的消费决策中，大家开始越来越关注企业的环保行动，企业IP周边玩偶作为企业品牌形象的延伸，其环保性将成为企业可持续发展的重要外显方式之一。如果企业使用环保材料制作周边玩偶，不仅可以展示企业的社会责任感，还能提升企业的形象和品牌价值，从而为企业带来更多的商业机会。

同时，当企业使用环保材料制作周边玩偶，可以让员工感受到企业的社会责任感和环保理念。这不仅可以增强员工的凝聚力和归属感，还能激发员工的创造力和工作热情。员工会更加积极地为企业的发展贡献自己的力量，从而推动企业的可持续发展。

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