企业新年礼盒中的ESG和品牌营销
年关将至，各大企业纷纷开始准备自己的新年礼盒，以表达对客户、合作伙伴及员工的感谢与祝福。随着时代的发展，企业社会责任（CSR）已逐渐演变为环境、社会和公司治理（ESG）理念，成为衡量企业可持续发展的重要标准，这就在原本“卷”创意、“卷”用途的企业新年礼品赛道上，又开辟出了一条ESG的新方向。然而，企业究竟要如何在新年礼盒中巧妙融入环境（E）、社会（S）和公司治理（G）三个维度的元素，让新年礼盒成为展示企业ESG成果的绝佳舞台，并借此机会助力企业的对外口碑一路飙升呢？
环境（E, Environmental）：更可持续的礼品和包装，塑造“环保先锋”形象
在评价企业在环境方面的能力的各种维度中，环境政策、环保投入、温室气体排放、员工环保意识、绿色采购政策等内容都能通过以小见大的方式，在新年礼盒中有所体现。
想象一下，当你打开一份新年礼盒，映入眼帘的不是满眼的塑料泡沫和胶带，而是一些由环保材料制作的，散发着自然气息的“绿色世界”，这将在第一时间让你感受到这家企业对环保的追求，继而更有兴趣在今后的工作和生活过程中关注这家企业相关的环保技术和政策等内容。
在2023年，元气森林年就选用了回收塑料制作的迷你行李箱以及由咖啡渣再生的咖啡杯作为新春礼盒的内容。字节跳动也曾在同年的新年礼盒中，秉承着环保理念，将礼盒包装外壳巧妙设计为“挂历+写字板”，保证了礼品包装的可循环利用性，同样字节跳动2024年的新年礼盒中也出现了多功能环保收纳包。
综合来看近几年各家大厂推出的新年礼盒，杜邦纸、rPET再生涤纶、甘蔗渣、咖啡渣等环保原材料被越来越多地使用，企业在设计新年礼品时，可以尽可能选择这些环保低碳可持续的材料作为生产原材料，这些材料的使用将帮助减少新年礼盒整体的碳排放，rPET等回收塑料的使用还会给新年礼盒更多的环保故事性，而像软木、麦秸秆等天然材料的使用则可以赋予礼品更直观的环保性外观。
使用更环保的礼品包装，也是企业在新年礼盒中体现环境理念的重要手段。在包装结构设计上，应注重简约实用，避免过度包装，以减少资源浪费。通过巧妙的空间布局和结构设计，减少包装材料的使用量。还可以借鉴“零包装”的理念，将产品的一部分直接作为礼盒的包装，如用手提行李箱作为礼盒包装，直接省去一部分的产品包装。如果礼盒一定要进行包装的，也尽量选择单一材质进行包装，增加包装废弃后被回收再生的可能性。
如果企业的业务内容和环保低碳相关性更强，还可以在包装盒上印制环保性的标识和说明，比如环保材料说明、减碳数值等，这就像给包装盒贴上了一张“环保身份证”，收到礼盒的合作伙伴们将对礼盒环保性能够有更直观的认知。
社会（S, Social）：公益元素与人文关怀，彰显“社会责任担当”
如果你的企业兢兢业业做了一年的精准扶贫、产业扶贫、乡村振兴、社区沟通、公益慈善等内容的活动，除了平时发发新闻稿，在年终总结报告中写上几笔以外，在新年礼盒的设计中，也可以将其作为亮点与企业的礼品传播进行融合。
2024年美团的新年礼盒就沿用了自己的公益理念，每一份礼盒都包含一笔善款，用于捐赠美团乡村儿童操场。同年，携程也推出了“助农甄选”主题新年礼盒，在礼盒中放入了永泰李干、林州山楂、金寨山核桃仁和瓜篓籽、普洱咖啡等六种产品，在礼盒中帮助当地农产品的销售。三七互娱2024年的新年礼盒中也有出自“星星的孩子”之手的爱心福字，还有支持乡村振兴的云南咖啡，在不同维度体现了企业对于公益事业及乡村振兴中的努力。
与此同时，新年礼盒公益属性的附加，也相当于给礼品受赠者送上了一张“爱心门票”，邀请大家一同参与到公益事业中来。这让礼品受赠者对企业的公益行为更有参与感和认同感，从而对企业产生更深的情感认同和信任。
同时，在新年礼盒的设计和制作过程中，企业还可以将人文关怀放在重要位置，注重传统文化的传承与创新。通过在礼盒中融入一些具有地域特色的文化元素，如中国风的图案、书法、剪纸等，让传统文化在新年礼盒中焕发新的生命力。同时，也可以结合现代设计理念，将传统文化与现代审美相结合，创造出既具有传统韵味又符合现代消费者审美的产品，如将传统刺绣工艺与现代服饰相结合的礼品等，让消费者在收到礼盒的同时，感受到企业对文化的尊重和传承。
公司治理（G, Governance）：透明运营与合规管理，树立“诚信可靠”形象
一般情况下，企业很难在外宣中展示自己关于公司治理的部分，但在新年礼盒中，企业可以通过供应链及公司信息介绍的部分，巧妙地展示其透明运营和合规管理的成果，让客户和合作伙伴对企业的发展充满信心。
首先，企业可以在礼盒的介绍文字中进行部分透明运营展示，让消费者深入了解其内部运作。在供应链透明方面，企业通过在新年礼盒中附上该礼盒的供应链透明度报告，向合作方展示其在原材料采购、生产制造和物流配送等环节的环保措施和质量控制标准，使合作方能够全面了解产品的质量和环保性能，从而增强对企业的信任。
此外，决策透明也是企业透明运营的重要方面。企业通过在礼盒中附上采购决策流程介绍和其他年度重要决策的公示，让合作方了解其决策过程和依据，使合作方感受到企业的决策是严谨、科学和民主的，从而更加信任企业的经营方向和发展战略。
而在合规管理方面，企业可以通过在礼盒中附上产品合规声明和承诺书，向合作方明确表示其对合规运营的坚定决心，使合作方能够感受到企业对合规的重视和承诺，从而对企业产生更强的信任感。
新年礼盒中ESG与品牌营销，让企业“更上一层楼”
企业的年终礼盒，实际上往往是在精心打造一个传递企业价值观、展示企业责任与形象的“微型舞台”。在这个舞台上，如果企业能够巧妙地将环境（E）、社会（S）和公司治理（G）三个维度的元素与品牌营销策略相结合，就能实现多方面的价值提升与品牌传播。
通过在新年礼盒中巧妙融入ESG元素，企业不仅能够广泛传播其品牌理念和价值观，提升品牌认知度，增强品牌独特性和辨识度，还能塑造一个“绿色、责任、诚信”的品牌形象，吸引注重可持续发展的消费者，提升品牌美誉度和竞争力。同时，这种做法也加深了客户、合作伙伴及员工对企业的信任和认同，加强了客户关系的稳定性，使客户更愿意与企业建立长期合作关系。此外，随着消费者对企业社会责任和可持续发展关注度的提高，企业在ESG方面的表现成为其市场竞争中的重要优势，通过新年礼盒展示ESG成果，企业能提升ESG评级，树立良好口碑，吸引更多消费者和合作伙伴，从而提升市场竞争力和可持续发展能力。
传声低碳及旗下企业低碳礼品综合服务平台低碳猫，凭借丰富的低碳礼品种类及礼品服务经验，着眼于企业礼赠行为涉及的各个场景，依托于低碳材料、环保产品设计，为企业提供低碳礼品定制、低碳材料礼品化、企业废弃物端到端礼品化等专业的综合化低碳礼品服务解决方案。同时，传声低碳基于碳排放因子库，对礼品产品碳足迹进行计算，并为企业出具可持续采购声明，具象化礼品减碳数据，帮助企业低碳营销宣传。传声低碳通过低碳礼品服务，帮助企业礼赠环节环保化，助力企业运营碳中和，实现企业整体可持续发展目标。
