光买低碳礼品就够了？三步帮你完成更有效的低碳营销

在当今社会，随着环保意识的提升，低碳生活已经成为一种趋势，低碳礼品，作为这一趋势中的一个分支，开始进入人们的视野。一些注重可持续发展的企业也在逐渐将企业运营环节中涉及的传统材料礼品替换为低碳礼品。据统计，一家中型企业，一年内因使用低碳礼品而减少的碳排放，相当于数千棵水杉一年吸收的二氧化碳量。

但，企业们采购低碳礼品的目的，不仅仅是为了替企业节约资源和减少碳排放。

低碳礼品作为承载与传递企业价值观的重要渠道，是企业可持续发展理念的外在体现，企业在购买低碳礼品之后，往往会将低碳礼品作为低碳营销的一个手段，借助低碳礼品的环保声量，塑造企业的社会责任形象，吸引更多拥有共同价值观的客户和合作方。但在购买了低碳礼品之后，企业市场到底要怎么让其相关的低碳营销更有效果呢？

将礼品与企业自身业务内容及可持续发展目标结合，建立低碳品牌形象

首先我们要明确一个概念，低碳礼品永远不可能脱离企业自身的可持续发展目标而独立发挥作用。如果没有企业可持续发展目标作为礼赠环节的逻辑基点，一家企业即使购买和赠送再多的低碳礼品，其行为看起来也只是在低碳热潮中的无脑“跟风”，这无疑和塑造企业负责任的社会形象这一目的背道而驰。

低碳礼品的购买和使用，都应该在符合企业特色的前提下，与企业可持续发展目标高度契合。部分有能力的企业，尤其是产业链上游原材料企业，可以选择使用自己的环保产品生产低碳礼品，以达到礼品和企业品牌业务高效合一的情况，在这种深入的定制模式下产生的低碳礼品，不仅仅是企业理念的承载，更是企业可持续能力的直观展现。

但如果企业自己的业务内容与礼品生产制造并无关系，这种时候，把精力花在挑选更匹配企业自身业务内容的低碳礼品的礼品品类，就将带来更有效的低碳营销效果。选对了礼品种类，即使采用单纯在在低碳礼品上印制企业标志、宣传语等简单定制方式，也能让礼品的受赠方在使用礼品的过程中过程中不断强化记忆企业的业务内容和可持续发展理念，从而建立起企业的低碳品牌形象。

从讲好低碳礼品的故事出发，用更详细的内容和数据进行低碳营销

许多企业在购买了低碳礼品后，往往也不会将宣传推送的重点放在低碳礼品上，甚至有些企业，不会对低碳礼品进行宣传，而是直接将低碳礼品的营销对象限制在了礼品受赠方。这些行为都是很好理解的，毕竟大多数企业的业务内容与低碳礼品本身的关联性并不高，耗费大量笔墨介绍低碳礼品，就像在电视剧的中插广告一样，不仅略显生硬，也可能模糊企业的礼赠重点，显得不伦不类。

在这种情况下，低碳礼品往往会成为地位微妙的“鸡肋”，达不到企业想要的低碳营销效果，却又弃之可惜。

那么，不妨从讲礼品的故事出发，用更自然的方式、更详细的内容和数据进行与企业业务有关联的低碳营销。

这里的故事，不能依旧是陈词滥调，讲企业自己大而空的可持续发展故事，而是从礼品本身出发，以小见大见微知著。从何处环保何处低碳开始，从礼品的低碳材料讲到企业低碳产品，从礼品生产过程讲到企业的节能减排举措，从环保设计理念讲到企业自己的可持续蓝图。在这种情况下，选择披露低碳礼品涉及的碳数据也是一种不错的选择，毕竟对于看客来说，在礼品领域都能减排几十吨的企业，其在可持续领域的能力一定不容小觑。这些详细而有趣味性的内容，不仅能够扩大低碳礼品带来的营销广度，也能提高大众对企业可持续发展目标的参与感和认同感，继而提高企业的低碳营销效果。

善用公益型项目合作礼品，用更实际的行为提高低碳营销声量

远在低碳和可持续理念流行之前，公益项目就已经成为了企业责任心的重要外在体现，现在市面上的一些低碳礼品，本身就与一些公益项目紧密联系，这种情况下，低碳礼品所带来的声量将在公益项目的加持下，变得更加巨大。

部分低碳礼品会选择和环保类公益项目合作，无论是回收海洋趋海塑料、废弃渔网，还是竹林碳汇项目，公益项目的加入会让低碳礼品的环保性更直观，也会让购买和使用对应低碳礼品的企业，拥有更加实质性的社会责任感，这对于企业的品牌塑造有巨大的。

当然如果礼品本身没有额外的公益属性附加，企业也可以选择自行补充礼赠行为与公益行为的联系。如果一份礼品上写着，您收到的每一份低碳礼品，我们都对应在腾格里沙漠东缘生态锁边林中种植下了一棵树苗，这无疑是最有效和直观的体现企业可持续发展目标和社会责任感的方式。

也有很多企业，会选择在购买低碳礼品后，再将低碳礼品产生的碳排放通过购买联合国CDM项目的方式进行抵消，这种人工净零的方式，也能让礼品受赠方感受到企业践行可持续目标的决心。

传声低碳及旗下企业低碳礼品综合服务平台低碳猫，凭借丰富的低碳礼品种类，着眼于企业礼赠行为涉及的各个场景，依托于多种低碳材料，与第三方权威认证机构SGS战略合作，为企业提供低碳礼品轻定制、礼品采购碳档案、低碳材料礼品化、企业废弃物端到端礼品化等专业的综合化低碳礼品服务解决方案。我们致力于通过促进企业礼赠活动更低碳，帮助企业运营碳中和；并通过礼品碳计算、礼品碳档案、企业营销碳账簿、可持续采购声明、锁边林树木种植计划等低碳营销辅助服务，实现企业整体可持续发展价值，助力企业迈向ESG时代。